Какие предметы ЕГЭ нужны, чтобы стать маркетологом

Среди направлений бакалавриата строки «Маркетинг» нет. Люди, которые потом работают маркетологами, учатся на менеджменте, экономике, рекламе и связях с общественностью, торговом деле, и каждое из этих направлений принимает по своему набору предметов. Поэтому на вопрос «что сдавать на маркетолога» правильный ответ начинается с другого вопроса: какую из этих строк вы собираетесь выбрать.

Вопрос о предметах встаёт у тех, кто выбирает под приём 2027 года и не может решить, нужна ли профильная математика человеку, который хочет «заниматься рекламой», и у родителей, которым эта профессия знакома по слухам. Перечни у вузов свои, поэтому полезнее уметь найти нужную программу в правилах приёма, чем знать чужой список.

Маркетинг как программа, а не направление

В правилах приёма вы найдёте «Менеджмент» (38.03.02), «Экономику» (38.03.01), «Рекламу и связи с общественностью» (42.03.01), «Торговое дело» и ещё несколько близких строк, а название «Маркетинг» встретится как название программы или профиля внутри них. Одни вузы принимают на направление, а профиль выбирается позже; другие принимают сразу на программу. От этого зависит, как много вы рискуете: во втором случае перечень испытаний привязан к ней, и менять её после зачисления сложнее.

Рядом с ними стоят направления, о которых при слове «маркетинг» вспоминают реже. «Торговое дело» (38.03.06) смотрит на маркетинг со стороны розничных и оптовых цепочек, «Бизнес-информатика» (38.03.05) со стороны данных и информационных систем бизнеса, и в перечне последней информатика встречается чаще, чем в остальных. Если вам нравится цифровая сторона профессии, а не рекламная, выбор строки может оказаться важнее выбора программы.

Поэтому поиск нужной программы начинается с названия направления в правилах приёма, а не со слова «маркетинг» в рекламных материалах вуза. Откройте раздел для поступающих на год поступления, найдите в нём программы с вашим словом и посмотрите, к какому направлению они относятся. Тогда перечень предметов станет известен, и вы увидите, в какой из двух групп окажется ваш набор.

Два лагеря перечней

Если грубо разделить, то перечни маркетинговых программ делятся на два лагеря. В экономико-управленческом (менеджмент, экономика) обычно стоят русский язык, профильная математика и предмет по выбору вуза: обществознание, иностранный язык или информатика. В коммуникационном («Реклама и связи с общественностью») вместо математики обычно стоят обществознание, иностранный язык, литература или история, а у части вузов добавляется творческое или дополнительное испытание.

Профильная математика и есть то, что разделяет эти лагеря. С ней вы можете подавать документы в обе группы, без неё доступна только вторая. По-моему, этого достаточно, чтобы не отказываться от профильной математики в десятом классе под предлогом, что «маркетинг гуманитарный»: подготовка к профильной математике стоит труда, зато ограничение исчезает. Современный маркетинг опирается на цифры, и первые курсы экономических программ, судя по учебным планам, потребуют математики и статистики.

Пара слов про то, как понять, сколько математики вы осилите. Решите по таймеру вариант профильной математики из открытого банка ФИПИ и посмотрите на результат без подготовки; это ориентир, а не приговор. Если большинство заданий первой части решается уверенно, а вторая часть пока не идёт, у вас есть над чем работать, и год на это есть. Если и первая часть вызывает затруднения, подготовка потребует большей доли времени, и это нужно знать до выбора лагеря, а не в январе.

Профильная математика в ЕГЭ, кстати, содержит задачу с экономическим сюжетом: вклады, кредиты, проценты, изменение величины по шагам. Для будущего маркетолога это не абстракция, а упражнение в том, как считать цену, скидку, возврат вложений; тот, кто эту задачу решает уверенно, потом спокойнее читает отчёты о рекламных расходах.

Это не значит, что без неё никак. Коммуникационные программы реально существуют, и там человек с сильным русским и обществознанием оказывается на своём месте. Но тогда выбор стоит сделать осознанно, до записи на экзамены, и зная, что вы закрываете: часть экономических программ. Кроме того, у части коммуникационных программ есть собственное творческое испытание: письменная работа на заданную тему или собеседование, и ЕГЭ его не заменяет. Тренировать такое испытание нужно отдельно, письмом на разные темы с таймером, и проверять у репетитора по русскому языку, а не по общей оценке за сочинение.

Что решает программа, а не название

Прочитать, какой маркетинг вам предлагают, можно по учебному плану. Откройте его для направления на сайте вуза и посмотрите дисциплины первых двух курсов. Если там статистика, исследования рынка, цифровые каналы и психология потребителя, программа тяготеет к аналитике. Если вместо них коммуникации, медиа, редактирование и работа с текстом, это коммуникационный маркетинг. Названия у программ могут совпадать, содержание у них нет, и по перечню испытаний это нередко видно заранее: чем больше профильной математики в перечне, тем аналитичнее программа.

Полезно положить рядом два учебных плана двух вузов, где «маркетинг» значится в названии, и сверить их по дисциплинам первого года: часто оказывается, что программы с одинаковым названием отличаются так же сильно, как менеджмент и реклама. Если разница заметна уже на втором курсе, вы увидите её сразу, и вопрос «что сдавать» превратится в вопрос «какой из двух планов мне ближе».

Для того, кому нравится именно цифровой анализ, ближе путь аналитика данных, у которого набор другой: больше математики и информатики. Он разобран в статье Какие предметы ЕГЭ нужны, чтобы стать аналитиком данных.

Предметы, которые работают на любом пути

Русский язык нужен всем. В рекламе и связях с общественностью он главный рабочий инструмент: тексты, заголовки, письма; а сочинение на экзамене тренирует аргумент и умение держать мысль, пригодное для любого текста о продукте. В экономических программах он вторичен, но входит в перечень и в сумму баллов.

Обществознание подходит обоим лагерям: в экзамене есть блок экономики и блок социальных отношений, и в вузе вы встретитесь с теми же понятиями, уже на языке дисциплин. Тому, кто выбирает между обществознанием и иностранным языком как третьим предметом, стоит учесть, что первый ближе к содержанию профессии, а второй открывает международные программы; выбор зависит от того, к чему вы стремитесь, а не от того, что легче.

Если в перечне есть информатика, для маркетолога она полезна не меньше, чем для программиста, только с другого конца: таблицы, базы, простая статистика, сегменты аудитории и отчёты, которые строятся автоматически. Тот, кто привык работать с таблицами, получает преимущество на аналитических программах уже с первого семестра.

Иностранный язык, если он не в перечне, полезен всё равно: профессиональная литература и стандарты в маркетинге во многом англоязычные, и человек, читающий без словаря, получает преимущество уже на первом курсе.

Набор сложился: что делать и что выяснить

Бывает, что набор уже выбран: обществознание, иностранный язык и русский, без математики. Тогда ваши направления коммуникационные: реклама и связи с общественностью, часть программ по менеджменту, где математики в перечне нет. Если же выбрана математика, то экономические направления открыты, а коммуникационные доступны, только если есть и предмет, который они просят: обществознание, иностранный язык или литература. Сначала сопоставьте свой набор с перечнями желанных вузов, а решайте, добавлять ли предмет, уже потом.

Третья возможность: математика, информатика и русский язык. Такой набор ведёт на «Бизнес-информатику» и на аналитические программы по менеджменту и экономике, и уже на втором курсе вы окажетесь в числе тех, кто говорит с данными на их языке. Но если вы всё-таки хотите заниматься рекламой, учтите, что на коммуникационных направлениях перечень без обществознания или иностранного языка обычно не работает.

От профессий, где набор определён школьным предметом, маркетолог отличается как раз тем, что здесь набор задаёт направление, а не предмет преподавания. Для сравнения прочитайте статью Какие предметы ЕГЭ нужны, чтобы стать учителем, где выбор идёт от школьного предмета.

В письме в приёмную комиссию стоит задать два вопроса, которых нет в общих правилах: идёт ли набор сразу на программу «маркетинг» или на направление, и когда выбирается профиль; и есть ли у программы собственное испытание, которое ЕГЭ не заменяет. Остальные условия приёма (минимумы по предметам, порядок при равных суммах) устроены одинаково для всех направлений, и найдутся в тех же правилах.

Платная форма отвечает на те же вопросы по-своему: перечень испытаний на платных местах обычно тот же, но конкурс и минимальные баллы вуз может установить отдельно, и именно их нужно смотреть, а не итоги прошлогоднего конкурса на бюджет.

И последнее, о чём не пишут в правилах приёма. Профессия маркетолога строится на практике: многие начинают работать по специальности ещё во время учёбы, и вуз, где программа даёт доступ к стажировкам и реальным проектам, выигрывает у вуза с небольшим преимуществом в баллах. Спросите у кафедры, куда ходят студенты на практику и кто из преподавателей работает в отрасли, а не только преподаёт.

Сравнить, как вузы расставляют предметы на близких направлениях, можно по карточкам справочника: НИУ ВШЭ, РЭУ имени Плеханова, Финансовый университет, МГИМО. На карточках видно, какие направления и экзамены вуз заявил и когда это сверено. Тем, кто идёт от сданных предметов, пригодится статья Как выбрать направление по тому, что вы сдаёте. О выборе самого вуза и специальности в одиннадцатом классе рассказывает статья Как выбрать вуз и специальность в одиннадцатом классе.

Начать поиск:

• репетиторы по профильной математике для ЕГЭ
• репетиторы по русскому языку
• репетиторы по английскому языку
• все репетиторы для подготовки к ЕГЭ
• репетиторы для 10–11 класса

Вопросы и ответы

Нужна ли профильная математика маркетологу? Для поступления на экономические и управленческие программы да, на коммуникационные чаще нет. Если вы не уверены в выборе, математика сохраняет доступными обе группы направлений. Её отсутствие ограничивает выбор, но не закрывает профессию целиком.

Чем маркетолог отличается от специалиста по рекламе и связям с общественностью? Маркетолог занимается рынком целиком: исследованием, ценой, продуктом, продвижением. Рекламщик и специалист по связям с общественностью отвечают за коммуникацию и образ, и тексты, и общение с публикой у них на первом месте. На практике границы размыты, и в одних компаниях это одна должность, в других несколько. Но в правилах приёма это разные направления с разными перечнями, и путать их при выборе предметов нельзя.

Какой язык сдавать, если он нужен как дополнительный? Тот, который вы лучше знаете. Английский шире по литературе и стандартам профессии, но вуз принимает не любой язык, поэтому сверьтесь с правилами. Если вы идёте на международное направление, учтите и язык, который вуз потребует в программе: он может быть вторым и новым для вас.

Можно ли сменить профиль после зачисления? Это решает вуз, и порядок указан в его правилах. Уточните письмом до подачи документов.

Пригодится ли информатика, если её нет в перечне? Да, на аналитических программах она пригодится с первого курса, но на экзамен её тогда брать не нужно: достаточно уверенной работы с таблицами.