Куда поступать

Куда поступать на маркетолога: вузы, направления и что сдавать

Откройте список направлений бакалавриата и поищите строку «Маркетинг». Скорее всего, отдельной не найдёте. В приёмных документах маркетинг почти всегда спрятан внутри другого направления (чаще менеджмента, иногда экономики или рекламы и связей с общественностью) и называется профилем или образовательной программой. Названия у вузов разные, наборы экзаменов тоже. Две программы с одним словом «маркетинг» в заголовке могут почти ничем не совпадать.

Поэтому статья устроена как карта: где искать, чем отличаются наборы ЕГЭ, как не обмануться названием. Читать её лучше вдвоём, школьнику и родителю: первому нужно понять, что сдавать, второму — куда в итоге ведёт диплом.

Где искать маркетинг в приёмных списках

Входов несколько. Вот те, что встречаются чаще других.

Менеджмент с профилем «маркетинг». Самый частый вариант: в учебном плане смесь общеуправленческих дисциплин и маркетинговых, набор экзаменов такой же, как у менеджмента.
Экономика с маркетинговым уклоном. Здесь больше расчётов и статистики, меньше работы с брендами и текстами.
Реклама и связи с общественностью. Это про коммуникации: тексты и работа со СМИ. Набор экзаменов гуманитарный, а иногда в нём есть творческое испытание.
Прикладная или бизнес-информатика, если маркетинг для вас в первую очередь анализ данных. Сюда идут с профильной математикой и информатикой.

Отдельной строкой стоит торговое дело, для тех, кого интересует розница и работа с покупателем. Все эти направления пересекаются, и одну и ту же должность в компании могут занимать выпускники любого из них.

На мой взгляд (это наблюдение, не подсчёт), вузы в последние годы всё чаще добавляют к названиям программ слово «цифровой». Иногда за ним новое содержание. Иногда старое под новой вывеской. Различает их только то, что программа реально преподаёт, и об этом ниже.

Где именно искать, зависит от вуза. В экономических вузах маркетинг обычно ближе к финансам и расчётам: сильны статистика и учёт. В университетах с развитыми факультетами журналистики и коммуникаций он ближе к медиа, тексту и общественным связям. В технических вузах и вузах с сильной информатикой его легче найти в связке с анализом данных. Региональные вузы чаще предлагают один из вариантов, и это нормально: направление такого рода есть почти в любом крупном городе, а разница между столичной и региональной программой нередко меньше, чем между двумя программами в одном городе.

Две схемы экзаменов

Если очень упростить, наборы делятся на две семьи. На менеджмент и экономику чаще всего нужны русский язык и профильная математика, а третий экзамен берётся из перечня: обществознание, информатика или иностранный язык. На рекламу и связи с общественностью математика обычно не требуется, зато стоят русский язык, обществознание, иностранный язык или история, на некоторых программах ещё и литература. Это общие закономерности. Исключения у каждого вуза свои, и перечень он вправе составить по-своему.

Для школьника отсюда следует развилка. Профильная математика есть и не пугает — открыты менеджмент, экономика, аналитические программы. Её нет и в ближайший год не будет — остаются реклама, торговое дело и те части менеджмента, где математику разрешено заменить другим экзаменом.

Но здесь прячется ошибка, которую делают даже трезвые семьи: выбирать направление по принципу «куда можно без математики». Маркетинг во многом строится на измерениях. Даже на гуманитарной программе вам придётся работать со статистикой и таблицами.

На рекламе и связях с общественностью встречается дополнительное вступительное испытание: творческое задание, собеседование или письменная работа. Есть оно или нет, решает вуз. Узнать можно на странице программы в правилах приёма, в разделе о вступительных испытаниях: ищите слова «творческое», «собеседование», «письменная работа» и сверяйте дату проведения (она не совпадает с датами ЕГЭ). Как к таким испытаниям готовятся, написано в статье дополнительные вступительные испытания: как к ним готовятся.

Учебный план честнее названия

Название программы придумывает приёмная комиссия, учебный план пишет кафедра. Второму документу можно верить больше. План первых курсов выкладывают на сайте вуза (обычно в разделе «Сведения об образовательной организации», в подразделе об образовании), а если не нашли, спросите в приёмной комиссии. Ответьте по нему на два вопроса.

Первый: есть ли в нём статистика и анализ данных. Если на программе по маркетингу нет ни того, ни другого, я бы насторожился: профессия сейчас держится на измерениях, на вопросе, что покупают и какой канал рекламы окупается. Второй: сколько в плане исследований рынка и поведения потребителей. Эти курсы отличают маркетинг от общего менеджмента.

Нет их — значит, под яркой вывеской общий менеджмент. Для кого-то это нормально, общая база полезна сама по себе. Но выбирайте её тогда как общую, без ожиданий, что вас научат управлять рекламным бюджетом.

Кому маркетинг, а кому соседние профессии

Маркетинг нередко выбирают потому, что хочется работать с людьми. Тогда стоит спросить себя, что именно вам нравится. Объяснять и учить — смотрите куда поступать на учителя. Придумывать, как всё должно выглядеть, — куда поступать на дизайнера. Находить в таблицах закономерности — куда поступать на аналитика данных. Договариваться и вести за собой людей — куда поступать на менеджера. Если же интереснее продавать идеи и убеждать, близко и торговое дело, о котором шла речь выше. Все эти профессии граничат с маркетингом, и прийти в него можно позже, уже с собственным навыком.

Отдельно про магистратуру. Маркетинг как магистерскую программу открывают многие вузы и принимают на неё выпускников других направлений. Решение можно отложить до конца бакалавриата, и если сейчас вы сомневаетесь, какой профиль выбрать, этот запасной путь снимает часть давления.

Как выглядит работа изнутри

В рассказах о профессии маркетолог придумывает кампании. В обычный рабочий день он чаще сводит таблицы: что запускали, сколько стоило, сколько человек дошло до покупки. Много времени уходит на согласования (с дизайнером, с продавцами, с руководителем, которому нужен ответ к завтрашнему утру). Идея бывает одна, а проверка её идёт месяцами. Часть идей не срабатывает, и это обычная часть работы, а не провал.

Скучная сторона решает больше, чем яркая. «Исследование рынка» в учебнике на практике означает опросы, звонки и чтение отзывов клиентов. Творчество в этой работе есть, но почти всегда зажато бюджетом и сроками. Это позиция редакции; проверить её просто, поговорив с человеком, который работает в маркетинге хотя бы год.

Что делать, пока вы ещё в школе

Портфолио маркетолога за месяц не собрать. За год собрать можно, и вузу оно пригодится на программах с творческим испытанием или собеседованием. Подойдёт всё, где есть аудитория и результат: страница школьного клуба, афиша мероприятия, которое вы организовали, небольшой проект с замером, сколько людей откликнулось. Важна не красота, а то, что вы можете рассказать: что сделали, кому и каков итог. По такому рассказу на собеседовании видно, кто выбирал профессию по делу, а кто по названию.

Если параллельно готовитесь к ЕГЭ, не берите всё сразу. Один небольшой проект в полугодие укладывается в расписание. Три параллельных съедают подготовку.

Что сделать до весны

Заведите таблицу в две колонки: название программы и перечень экзаменов. Заполните её для нескольких вузов, и станет видно, с какими предметами у вас больше всего вариантов. Общий порядок такой работы описан в статье как выбрать направление по тому, что вы сдаёте.

Параллельно решите полный вариант профильной математики по таймеру. Результат нужен для сверки: из него видно, какие из открытых вам направлений реальны к июню. Если баллы оказались ниже ожиданий, смотрите что делать, если на пробнике низкий балл. А если колеблетесь между маркетингом и менеджментом, там же, в разборе для менеджера, есть выбор между широкой и узкой программой, и он почти целиком применим к вашему случаю.

Когда придёте на день открытых дверей или напишете в приёмную комиссию, спросите четыре вещи: сколько в плане практики и с какого курса; где работают выпускники последних лет; есть ли статистика и анализ данных; как устроено собеседование или творческое испытание, если оно есть. Просите названия курсов и компаний, общие слова про современность ничего не добавят.

Когда список программ сузится, читайте конкурсные списки прошлой кампании: как читать конкурсные списки и проходные баллы. Для программ с творческим испытанием списки читаются так же, но к ним добавляется отдельный балл за испытание, и сумму считают по правилам именно этого вуза.

Начать поиск:

Если вы ещё не определились с набором, начните с репетиторов для 10–11 класса и репетиторов с пробным занятием.

Вузы с подходящими направлениями

Справочная карточка у нас пока есть по одному такому вузу: в ней перечислены направления, предметы вступительных испытаний, сроки приёма и проходной балл последней опубликованной кампании, а рядом стоит дата сверки данных. Вузов с этим направлением в стране гораздо больше, справочник ещё наполняется.

НИУ ВШЭ, Москва: маркетинг и рыночная аналитика

Проходной балл в карточке — это не требование вуза на будущий год: шкала у каждого вуза своя, и в карточке сказано, из чего складывается её сумма. Другие карточки — в разделе вузов.

Вопросы и ответы

Можно ли стать маркетологом без диплома по маркетингу? Можно. В профессию приходят из экономики, менеджмента, рекламы, журналистики и информатики. Работодатель смотрит на практику не меньше, чем на запись в дипломе. На старте, правда, легче тем, у кого в плане были исследования рынка и статистика.

Чем реклама и связи с общественностью отличаются от менеджмента с профилем «маркетинг»? Реклама и связи с общественностью учат делать сообщение: придумывать, формулировать, доносить, работать со СМИ и аудиторией. Менеджмент с маркетинговым профилем учит управлять процессом: планировать кампанию, считать бюджет, оценивать результат. В хорошей компании нужны оба умения, поэтому выбор зависит от того, что вам даётся легче, письмо или расчёты. Для письма смотрите рекламу, для расчётов менеджмент; а если не уверены, начните с математического набора, потому что гуманитарные направления проще добавить позже.

Нужен ли английский? Желательно, но в качестве экзамена на поступление он нужен не везде. Зато в учебных планах маркетинговых программ иностранный язык обычно идёт на протяжении всего бакалавриата, и школьный уровень лучше не бросать: на международных программах и в крупных компаниях им пользуются каждый день, а стартовать с нуля на первом курсе труднее, чем поддерживать то, что уже есть. Если выбираете между английским и обществознанием как третьим экзаменом, смотрите на программы: у разных вузов вес предметов разный.

Когда пора определяться? Набор экзаменов фиксируется заявлением зимой одиннадцатого класса, но думать о нём разумно уже в десятом. Профильная математика и русский язык нужны почти везде, третий экзамен можно оставить открытым. К осени одиннадцатого нужно знать только две вещи: какие две-три программы вы рассматриваете и какой общий набор экзаменов их объединяет.

Что маркетолог делает в обычный день? Утром он смотрит цифры по вчерашней рекламе: сколько показов, сколько обращений, сколько дошло до покупки. Потом идут согласования: дизайнер приносит макет, продавцы просят изменить условия акции, руководитель хочет понять, почему вчера было хуже, чем позавчера. Днём он пишет задание подрядчикам (тем, кто делает тексты, видео или настраивает рекламу) и принимает результат, а в конце дня правит планы на неделю. Свободного времени на придумывание «большой идеи» остаётся немного, поэтому в хорошей команде идеями занимаются отдельно, на обсуждениях, и каждая проходит проверку на малом бюджете. Для школьника важен вывод: способность терпеть цифры и людей одинаково важна, и если нравится только одно, маркетинг утомит быстро.